Russian MedicineRussian MedicineРоссийский медицинский журнал0869-21062412-9100Eco-Vector3833110.18821/0869-2106-2016-22-2-91-94ArticlesСтатьиResearch ArticleThe advertising: technique of market promoting of pharmaceuticals or source of information about medicines?Реклама - метод продвижения лекарств на рынок или источник информации о лекарственных препаратах?KudryashovaA. IКудряшоваА. ИRostovaNatal’ya B.РостоваНаталья Борисовна

MD, PhD, DSc, prof.

доктор фармацевтических наук, профессор кафедры управления и экономики фармации

n-rostova@mail.ruThe Perm state pharmaceutical academy of Minzdrav of RussiaГБОУ ВПО «Пермская государственная фармацевтическая академия» Минздрава России15042016222VOL 22, NO2 (2016)ТОМ 22, №2 (2016)919421072020Copyright ©; 2016, Eco-VectorCopyright ©; 2016, ООО "Эко-Вектор"2016Eco-VectorООО "Эко-Вектор"https://medjrf.com/0869-2106/article/view/38331

The advertising of medicines has an omnipresent prevalence and it is used by health practitioners as the most accessible source of information. Considering this fact, a study was carried out related to informational fullness of advertisements of pharmaceuticals in popular journals and for medical professionals. The analysis of obligatory sections of information was implemented considering requirements and ethical criteria of the WHO that is necessary for effective application of advertisements as a source of information about pharmaceuticals with the purpose of rational application of medicines.

Реклама лекарственных препаратов имеет повсеместное распространение и как самый доступный источник информации используется специалистами здравоохранения. Учитывая данный факт, было проведено исследование информационной наполненности рекламных объявлений о лекарственных препаратах в популярных журналах для медицинских специалистов. Анализ обязательных разделов информации проводили с учетом требований и этических критериев ВОЗ, что необходимо для эффективного применения рекламных объявлений как источника информации о лекарственных препаратах в целях рационального использования лекарств.

advertisingpharmaceuticalsmedicinesrational application of medicinesspecialists’ informingреклама лекарственных препаратоврациональное использование лекарствинформирование специалистовMintzes B., Barer M.L., Kravitz R.L., Kazanjian A., Basset K., Lexchin J. и др. Канадское исследование прямой рекламы для потребителя. Монитор основных лекарств. 2003; 15 (31): 10.Mintzes B. Оценка воздействия на систему здравоохранения прямой рекламы рецептурных лекарств для потребителя. Том II: обзор литературы. Монитор основных лекарств. 2003; 15 (31): 11.Ростова Н.Б., Кудряшова А.И. Информация о лекарственных средствах. Национальное регулирование и международные подходы. Российский медицинский журнал. 2015; 5: 47-52.Федеральный закон Российской Федерации от 12 апреля 2010 г. № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств». М.; 2010.Приказ Минздрава РФ от 28.05.2003 № 224 «Об утверждении Положения об информационной системе, обеспечивающей субъекты обращения лекарственных средств необходимой информацией». М.; 2003.Приказ Минздрава РФ от 26.03.2001 № 88 «О введении в действие отраслевого стандарта «Государственный информационный стандарт лекарственного средства. Основные положения». М.; 2001.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». М.; 2006.Этические критерии продвижения лекарственных средств на рынок. ВОЗ; 1988. Available at: http://reftrend.ru/123104.htmlVlassov V., Mansfi eld P., Lexchin J., Vlassova A. Анализируя рекламу лекарств в России. Монитор основных лекарств. 2003; 15 (31): 10.Русский медицинский журнал. 2012; № 1-35.Журнал неврологии и психиатрии им. C.C. Корсакова. 2012; № 1-12.